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***事件重创日本电子巨头


 915日是日本消费电子巨头夏普的百年纪念日,夏普中国投资公司原计划于98日在上海举行夏普创业百年的大型活动。但由于***事件引发中日关系恶化,活动被夏普高层叫停。
  同样,在新总裁栗田伸树上任后,索尼(中国)有限公司近期集中发布一系列电视、数码新品,这是索尼筹划已久的针对中国市场的营销却因***事件而大打折扣。
  松下电器、三菱重工等日系企业形势更严峻,在被中国网民列入首批抵制对象后,业绩已经大幅下降的松下等雪上加霜。
  根据市场调查公司中怡康7月第三周与9月第二周的数据显示,夏普彩电的份额由8.8%下跌到4.7%;索尼的份额由5.9%下跌至4.4%;松下的份额已跌至0.4%,而东芝、三洋等日系品牌的占有率都跌至1%以下。
  事实上,为了扭转因押宝等离子而出现的战略错误,松下电器今年7月开始针对大尺寸LED液晶电视在央视等核心媒体进行近亿元的奥运推广,但这些广告费似乎也打了水漂,市场份额不升反降。
  夹缝中的日本企业
  我们现在*担心的就是媒体会集体抵制这次会议,这几天我们一直在与媒体沟通,希望大家能来参会。对于912日在广州举行的索尼数码影像产品秋季新品发布,索尼中国的公关人员格外紧张。
  虽然当天大部分媒体还是到会,但索尼发布的多款**性微单产品传播效果因刚刚发生的日本购岛事件而大打折扣,从9月开始准备反攻中国市场的索尼感到了前所未有的压力。
  记者了解到,新总裁栗田伸树今年4月上任后就一直在考察市场,他也看到了索尼等日资品牌在电视等领域的节节败退,而***事件重创日本电子巨头发生后更是一落千丈。
  虽然索尼在日系品牌中的表现相对稳定,尤其在中优异市场依然拥有一定的优势,但与前任永田晴康时代索尼在中国每年两位数的增长相比,索尼眼前的表现显然无法让栗田满意。
  不过由于索尼日本总部提出不再单纯追求规模的方针,以及对中国公司的利润要求,栗田和索尼中国管理层制定的新战略,就是用优异新品来保证利润,并效仿苹果专卖店模式来削弱对国美、苏宁等电器连锁的依赖度。
  索尼发布了价格为169999元的84英寸LED液晶电视,以及比普通卡片机价格高出近一倍的微单产品。按照索尼的计划,是要在索尼拥有品牌优势的一二线城市优异市场来维持利润。
  但***事件重创日本电子巨头的升级首先引发了一、二级市场部分消费者抵制购买日货。其实我们对于日本政府这次的做法也是有看法的。索尼中国公关部有关人士告诉记者:日本企业如今在中国市场步履维艰,而日本政府却在关系到中国主权底线的关键问题上冒险,很多在华的日本企业势必也要向日本政府施加压力。
  一直在筹划创业百年庆典的夏普也是同样境遇。中国市场早已成为占夏普海外收入近47%的*大市场,更被夏普视为巨亏后走出泥潭的关键市场。去年底,夏普刚刚在中国成立了投资公司,并将很多日本总部的职能转到中国投资公司。
 为了筹备庆典我们忙了几个月,现在取消了,很多活动都要视局势变化而推迟到10月以后了。夏普中国投资公司有关人士对记者说:更重要的是,夏普的市场占有率也肯定会受到更大的冲击,这是我们不愿意看到的。
  其实日系企业也是不同的,像松下、东芝、日立夏普中国投资公司有关人士如是表示。、三菱很多电子产品的确是政府和军品的供应商,说到底这些企业是不可能死掉的,但夏普这样的企业所有产品都是民品。
  离不开的中国市场
  很显然,索尼、夏普这些日本电视巨头已经离不开中国市场。
  2011财年(20114-20123),作为日本前三名的电视品牌,索尼、夏普、松下均巨亏,2012财年颓势在延续。有人说,日本家电已死。
  新财年**季度仅销售了166万台电视的夏普为此将全年出货目标由1600万台下调到800万台,索尼也将出货量目标由2000万台下调到1500万台,显然日系品牌在全球范围内的下滑趋势已无法扭转。
  同样在占日本巨头收入近半的日本本土市场,2012年第二季度液晶电视市场的出货量同比下降77%至不足140万台,而全球范围内,仅有中国依然保持了6%的增长,这也是日本企业今年以来将重点瞄准中国市场的重要原因。
  奥维咨询副总经理文建平指出,日本企业由于上一财年的巨亏导致其无法在中国市场**进攻,加上TCL等中国企业在液晶电视全产业链布局形成的成本优势,日本企业目前在中国已经**收缩到部分城市的优异市场。
  作为日资品牌在中国*为重要渠道,国美电器提供的数据显示,今年8月,松下、东芝在广州国美的销量下滑了近50%,呈**收缩状态。8月广州彩电品牌销售三甲,由以前的三星、索尼和夏普,变成了三星、创维、TCL
  文建平表示,之前广州和上海是日系品牌*有优势的区域市场,日系品牌在广州跌出三甲意味着其在中国市场的**萎缩,松下、东芝、三洋等面临中国市场出局的危险,而夏普和索尼也有沦为二线品牌的趋势。
  他还指出,本来索尼、夏普等日资企业在电视领域还是有相当的竞争力和良好的口碑,但日元升值、索尼等逐步退出面板行业,这也让中国企业在成本上具备了优良的优势。
  对于日系品牌来说,中国的大尺寸优异液晶电视依然是其优势市场,但随着创维、TCL等国产品牌开始推出价格比它们低30%-40%65英寸以上电视,加上苹果智能电视即将推出并侵占优异电视市场的威胁,日系品牌可能将丧失这*后一块领地。
工厂外迁的暂缓
  金融危机、日本大地震,加上这次***事件重创日本电子巨头日本消费电子巨头可谓危机重重。
  帕勒咨询**董事罗清启告诉本报记者,其实对于电视业务三大日本企业*好的选择是放弃,但由于历史和裁员难度的问题,三大巨头都选择保留并希望以牺牲市场份额来换取扭亏,而这次***事件则让其扭亏难度变得更大而已,因为它意味着作为其利润基地的中国市场的萎缩加剧。
  记者了解到,其实日系三巨头都还拥有各自稳定的利润业务,如松下的白色家电、商用影音器材;索尼的金融、音乐、电影,以及已经扭亏的数码影像业务;夏普的白色家电、复印机等,虽然这些业务不能支撑整个公司的运营,但却是各家企业借以扭亏的基石。
  2012财年**季度,三巨头只有松下实现了扭亏,但在同行看来,这是因为松下将大部分亏损计提到2011财年的财务性盈利。松下新任社长津贺一宏果断缩减扭亏无望的电视业务,而强化白电家电和新能源业务,在东欧和巴西、印度等地都新建了白电工厂并已经投入运营,希望借助当地的低成本运营来实现地产地销。
  而对于松下来说,将更多的工厂搬迁到中国以及其他新兴市场是既定战略,但是这次***事件的升级却让松下向中国转移工厂面临着更大的压力。松下中国有关人士告诉本报记者:现在对于日本工厂来说,如何安抚有情绪的员工也是个难题。
  同样对于一季度依然巨亏的夏普来说,将更多工厂迁往中国也是其战略,今年以来包括无锡复印机工厂在内,夏普在中国的很多工厂已经投产。向中国转移工厂本来可以降低其运营成本,***事件却让夏普中国投资公司的管理层倍感压力。
  更为重要的是,在关系到夏普能否继续生存的鸿海入股问题上,双方本来就因入股价格陷入了僵局。上述夏普人士告诉记者,按照原计划夏普新任社长奥田隆司将前往台湾与鸿海的郭台铭见面,但现在的局势让会谈时间可能推迟。中日危机又给夏普与鸿海本已陷入僵局的谈判制造了新的变数。
  对于索尼来说,其制定的新中国战略包括直营店的战略,也可能会受到眼前事件的影响。
  索尼中国前述人士指出,这两年索尼已经停止了在中国新建工厂的计划,虽然中国市场是索尼第二大海外市场和重要的利润市场,但眼前的确面临着很大的困难,我们也担心新建的4家直营店会成为被攻击的对象。
  罗清启指出,与三星、LG以及一些欧美企业将中国作为其全球低成本制造基地不同,日本对在中国的投资一直是很谨慎的,除了日本原来工厂的裁员难度和日企保守的经营策略外,对中日关系的担心也是其谨慎的重要原因,如今中日关系恶化让日企对中国的投资将更加谨慎。
 
以上资料摘自《21世纪经济报道》,由优良的晶振供应商深圳市晶光华电子有限公司整理提供。欢迎致电垂询晶体、晶振、水晶振动子、水晶振荡子。0755-83048260
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